走中國電線(xiàn)電纜和自動(dòng)化儀表品牌成功之路

   但是，"有品無(wú)牌，大而不強"是目前國內一些頗具規模的線(xiàn)纜制造企業(yè)所面臨的一個(gè)嚴峻問(wèn)題，它給這些電線(xiàn)電纜和自動(dòng)化儀表線(xiàn)纜企業(yè)的擴大生產(chǎn)帶來(lái)了一系列難題，進(jìn)而制約了他們的進(jìn)一步發(fā)展。如何創(chuàng )建線(xiàn)纜品牌，拓展市場(chǎng)，推動(dòng)國產(chǎn)線(xiàn)纜品牌快速成長(cháng)，化解"規模不經(jīng)濟"的問(wèn)題，走中國線(xiàn)纜自己品牌的成功之路，已成為擺在這些線(xiàn)纜企業(yè)面前的一道亟待解決的課題。

   回首電線(xiàn)電纜在我國的發(fā)展歷程，國外線(xiàn)纜品牌曾經(jīng)壟斷了整個(gè)高端線(xiàn)纜產(chǎn)品市場(chǎng)。上世紀80至90年代，全國有多家線(xiàn)纜廠(chǎng)家走的是"替他人作嫁衣"之路，名曰：貼牌生產(chǎn)，替境外廠(chǎng)商加工產(chǎn)品賺得一點(diǎn)微薄的利潤，就是做得比較好的線(xiàn)纜廠(chǎng)商在此前的10來(lái)年中，也一直在走經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的道路，很少投資塑造自己的品牌。盡管有些國產(chǎn)線(xiàn)纜廠(chǎng)家也能生產(chǎn)部分高端線(xiàn)纜產(chǎn)品，但是由于沒(méi)有品牌號召力，市場(chǎng)根本不買(mǎi)帳，各項工程電線(xiàn)電纜和自動(dòng)化儀表招標均惟國外線(xiàn)纜品牌馬首是瞻，國內線(xiàn)纜品牌很難分得一杯羹。

   對照世界著(zhù)名品牌的成功，無(wú)一不是走品牌之路。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭壓力和品牌意識的增強，線(xiàn)纜行業(yè)的品牌兩級化趨勢逐漸顯現，中國線(xiàn)纜廠(chǎng)商開(kāi)始從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉變，在國外線(xiàn)纜品牌技術(shù)壟斷的情況下仍然堅持不懈發(fā)展自己的線(xiàn)纜產(chǎn)品。在經(jīng)歷十余年市場(chǎng)經(jīng)濟的洗禮與磨礪后，中國出現了線(xiàn)纜產(chǎn)業(yè)最密集的長(cháng)江三角洲和珠江三角洲區域，也出現了一些初具規模與競爭實(shí)力的線(xiàn)纜品牌，并得到了市場(chǎng)的認可和用戶(hù)的認同，廣闊的亞非拉和中東地區已經(jīng)活躍著(zhù)大量的電線(xiàn)電纜和自動(dòng)化儀表中國制造的線(xiàn)纜，"中國制造"正成為一顆璀燦的明珠閃耀在世界線(xiàn)纜市場(chǎng)。但如何實(shí)現從"中國制造"向"中國創(chuàng )造"的整體飛躍，還需要不斷增強自身的綜合實(shí)力，從技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng )新以及多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式上深耕細作，苦練內功，才能得到企業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。

   其次，讓中國線(xiàn)纜品牌逐漸深入人心。需依托國內外線(xiàn)纜市場(chǎng)礦用通信電纜進(jìn)行品牌推廣，引進(jìn)國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理方法，銳意創(chuàng )新，將客戶(hù)的需求文化與自己的品牌相融合，擴大影響，提高為線(xiàn)纜市場(chǎng)提供服務(wù)的能力，在線(xiàn)纜市場(chǎng)叫響中國品牌，打造成世界品牌。電線(xiàn)電纜和自動(dòng)化儀表走品牌托市場(chǎng)、市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶區域，實(shí)現從量到質(zhì)的飛躍，在群雄爭霸的線(xiàn)纜市場(chǎng)中為民族產(chǎn)業(yè)爭得榮耀和一席之地，更為中國線(xiàn)纜行業(yè)樹(shù)立一個(gè)新的里程碑。