星球大戰8》1月5日在中國上映，迪士尼擔心觀(guān)眾“原力”還沒(méi)覺(jué)醒

《星球大戰》系列電影在美國堪稱(chēng)一種文化現象，但在中國卻有點(diǎn)水土不服。該系列的第八部將于1月5日在中國大陸上映，迪士尼為此做足了宣傳工作，但仍擔心中國觀(guān)眾不買(mǎi)單。

12月20日，迪士尼在上海為《星球大戰8：最后的絕地武士》召開(kāi)了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì )，不止主角Daisy Ridley和Mark Hamill到場(chǎng)了，電影里那個(gè)橙白相間、圓滾滾的萌寵BB-8機器人也現身了。迪士尼想要在上映前，提前試探一下中國觀(guān)眾的反應。

《星球大戰》系列第一部于1977年上映，隨后風(fēng)靡全球，培養了一大批粉絲，但是卻遲遲未進(jìn)入中國。2018年1月，迪士尼首次將《星球大戰》系列引進(jìn)中國，在美國本土市場(chǎng)增長(cháng)放緩的情況下，好萊塢一直在努力爭取全球第二大電影市場(chǎng)，希望在中國占有一席之地。

中美票房對比 單位：十億美元

2017年12月15日，《星球大戰8》在美國、日本和歐洲等地率先上映。在2018年到來(lái)之前，全球票房就突破了十億美元大關(guān)。迪士尼全球分銷(xiāo)主管表示，歐洲和日本的海外市場(chǎng)做得特別好，《星球大戰》系列對當地的觀(guān)眾有著(zhù)巨大的吸引力。

但是由于進(jìn)入中國太晚，中國觀(guān)眾尚未培養起來(lái)。2015年上映的《星球大戰7：原力覺(jué)醒》創(chuàng )造了北美首周末票房紀錄，最終拿下了9.367億美元的本土票房。但是該電影16年初在中國上映后，成績(jì)卻相當一般，票房?jì)H為1.241億美元，僅排在當年中國電影票房排行榜的第13位。（編者注：《星球大戰7》上映時(shí)，迪士尼還請了鹿晗代言。）

《星球大戰外傳：俠盜一號》2017年初在中國上映，票房同樣沒(méi)驚喜。盡管劇中有很多中國元素，比如中國觀(guān)眾熟悉的甄子丹和姜文，但最終票房也僅有6590萬(wàn)美元。迪士尼迫切地希望中國電影愛(ài)好者能喜歡上《星球大戰》這類(lèi)太空題材的電影。

對于即將在中國上映的《星球大戰8》迪士尼方面并沒(méi)有談及票房預期。他們目前正忙著(zhù)推進(jìn)第二波宣傳，與三星和百事可樂(lè )達成合作舉辦一系列落地活動(dòng)，同時(shí)攜兩位主角來(lái)到中國7個(gè)主要城市的影院和商場(chǎng)。此外，還請來(lái)了香港明星古天樂(lè )代言《星球大戰8》，并在社交媒體上進(jìn)行宣傳。

《星球大戰8》主角Daisy Ridley 與 Mark Hamill

南加州大學(xué)電影學(xué)副教授Jason Squire認為，“迪士尼肯定是希望《星球大戰8》的票房高于《俠盜一號》，他們也正努力實(shí)現這個(gè)目標?！痹诖酥?，迪斯尼一直試圖刺激中國觀(guān)眾對于《星球大戰》的需求。公司曾在2015年上海國際電影節上，一口氣放映了前六部《星球大戰》；在上海迪士尼樂(lè )園里，官方也展出了不少《星球大戰》的人物形象和周邊產(chǎn)品。

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即便如此，《星球大戰》的受歡迎程度可能還是不及劇情簡(jiǎn)單、動(dòng)作戲更多的漫威超級英雄系列。迪士尼咨詢(xún)公司Fanink Research聯(lián)合創(chuàng )始人James Li認為，大多數中國電影觀(guān)眾不是跟隨《星球大戰》系列電影和周邊產(chǎn)品長(cháng)大的，迪士尼他們對于人物、情節和電影所代表的文化內涵都缺乏了解?！澳壳?，《星球大戰》在中國還只是小眾的狂歡。